“未来并不一定是指之后几十年的事情,只要我们没有见过,比如历史也可以称作未来”。

未来对我来说可能想到的就是硬朗的机械以及科技感的电影场景,作为一个牛奶品牌选题,我更想尝试一下从“历史”的“未来”这一方向发散。

金典作为伊利最高端品牌,主打品质概念,致力于打造中国“最好的牛奶”,奶源产自全球公认黄金带,从生产开始,就定位最好的目标。
结合品牌定位,通过关键词以及历史结合,选择了中西最具代表性的人物,皇室与君主,意在表达金典如果出现在历史,也将是最尊贵最高端的象征,以此来突出金典品牌定位。有机生活不仅仅是将来,从古至今都是最为品质生活的代表,时代的不同发展,有机始终贯穿人们的生活。
主题最终创作为“经典新生活,有机会更好”,“经典”一语双关,“新”代表未来,生活有机会更好,强调主题。